刘翔“翻红”！手握14大品牌代言，号召力竟超现役选手

一条裤子被割成八份珍藏十五年，背后是国人对他不变的爱

“八分之一你好！”当网友在刘翔社交平台评论区写下自己拥有他八分之一裤子的故事时，刘翔的幽默回应瞬间点燃了粉丝的热情。2009年全运会，刘翔夺冠后抛向看台的裤子被八位幸运观众争抢，最终被用钥匙割开分享，这份特殊的纪念品被珍藏至今。

十五年过去，这位曾经的“亚洲飞人”以意想不到的方式重回公众视野。在2024年奥运季，退役多年的刘翔在社交平台“我是刘翔”上已积累了超37万粉丝，更令人惊讶的是，他手中的代言品牌包括霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险、京东秒送等，商业号召力甚至超越了许多现役选手。

代言版图再扩张，14家品牌合力托起“翔飞人”

细数刘翔目前代言的品牌，阵容堪称豪华：凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、交通银行、联想、奥康、中国邮政EMS、中国移动，加上新晋的耐克、伊利、霸王茶姬等，总数已达14家。其中霸王茶姬、伊利、平安保险和京东秒送均为近期新增合作，显示出品牌方对这位昔日冠军的坚定信心。

耐克与刘翔的合作尤其值得称道。2008年北京奥运会刘翔退赛后，耐克第一时间推出“爱把它再赢回来”的温情广告；2012年伦敦奥运会他再次伤退时，耐克又发布 “活出你的伟大” 系列海报。这种不离不弃的支持态度，成为体育营销史上的经典案例。

商业价值二十年不衰，网友：他值得！

尽管距离雅典奥运会夺冠已过去整整二十年，刘翔创下的12秒91的奥运会纪录至今未被打破——2024年巴黎奥运会男子110米栏冠军霍洛威的成绩为12秒99。网友们在相关话题下纷纷留言：“他值得”、“他可是刘翔”。

刘翔的商业价值轨迹同样令人瞩目：

2007年：收入达1.3亿元人民币，巅峰时达1.6亿元

2008年：退赛风波后商业价值受损

2012年：复出身价大涨，手握价值10亿元的代言合作

2024年：奥运季强势“翻红”，代言版图持续扩张

评论区变成了集体回忆的场所：有人能把当年比赛的解说词倒背如流；有人曾为刘翔和爸爸吵架；有人把他的海报贴在墙上激励自己；还有人把他写进作文和演讲里。当一位网友提到曾因刘翔与父亲争执时，刘翔本人幽默回应：“下次叫上我”。

退役运动员的商业春天

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刘翔并非个例。今年奥运期间，跳水女王郭晶晶新增悦鲜活、全棉时代、肯德基等品牌代言；前国脚范志毅与斯凯奇达成合作；乒乓球名将许昕也拿下了六个核桃、赛百味等代言。

北京信乐品牌策划有限公司合伙人张子竹分析道：“北京冬奥会期间，王濛在咪咕的解说吸引了大量关注，人们开始意识到退役运动员同样具有价值。他们特色鲜明，影响力不减，对品牌而言比押宝新秀更具确定性。”

广州体育学院教授曾文莉指出：“近几年品牌赞助活动已出现偏爱运动员的迹象。运动员身上的拼搏奋进、坚韧不拔、自律专注的体育精神，是品牌提升自身价值的重要元素。”这种精神认同，在社交媒体时代被转化为强大的情感连接和品牌资产。

轻舟已过万重山

当刘翔脱下运动装穿上西装，从赛道走向生活，他的价值不再仅仅用秒表衡量。品牌方看中的，是那个在岁月沉淀中愈发闪光的拼搏精神，是那个引发国民集体回忆的英雄形象，更是那份在起起落落后展现的生命韧性。

二十年前，他跨越的是110米栏；二十年后，他跨越的是时间。当网友说出 “我们多多少少都欠刘翔的” ，品牌方早已用真金白银投下了信任票——真正的传奇，从不会被时间打败。

这位飞人的故事印证：伟大的定义不在于永不跌倒，而在于每次跌倒后，都能在人们心中一次次重新起飞。

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