库里拒绝佳得乐背后的运动员新态度

在NBA季后赛期间，勇士球星斯蒂芬·库里在赛后新闻发布会上将两瓶佳得乐饮料放到了台下，这一行为引发了广泛关注。作为运动饮料品牌Plezi的代言人，库里此举显然是为了避免与竞争对手的直接关联，而这一现象并非孤例，快船球星伦纳德也公开表示反对佳得乐，称“孩子们不需要喝那玩意儿”。

近年来，越来越多的NBA球员开始对传统运动饮料品牌表达不满，许多球员选择撕掉佳得乐瓶子的标签，或是直接选择其他品牌。这一趋势的背后，是运动员们对个性化营养的追求以及对商业赞助模式的反思。球员们希望在饮料选择上能够参与产品研发，而不仅仅是作为品牌的广告板。

佳得乐作为NBA的官方合作伙伴，虽然仍然在联盟中占据一席之地，但其市场影响力似乎正在减弱。据了解，目前佳得乐仅与7名NBA球员达成代言合作，许多球员在面对品牌时感到被“强迫”，对此，马刺队主教练波波维奇曾多次表达不满。

这一现象不仅在NBA中出现，类似的抵制行为在其他体育赛事中也逐渐增多。例如，葡萄牙球星C罗曾在欧洲杯发布会上将可口可乐饮料挪走，引发了可口可乐股价的短期波动。虽然品牌一度受到影响，但短期内的品牌曝光和后续的营销策略使其迅速恢复了市场信心。

在当今的体育商业环境中，运动员们不再是单纯的商业工具，而是价值共创者。品牌如果希望在竞争中保持优势，必须尊重运动员的意见，重构利益分配机制。随着Z世代逐渐成为消费主力，品牌需要更注重真实感与价值观共鸣，而不仅仅依赖明星效应。

从库里拒绝佳得乐的举动来看，品牌的市场策略与产品创新将面临重新审视的机会。运动员的声音正在改变体育商业的格局，品牌与运动员的关系亟待重新定义，以实现双赢的局面。返回搜狐，查看更多